2012年5月23日 星期三

發揮想像力


某一天跟著孩子看海綿寶寶,這一集的內容非常有趣,內容是這樣的:海綿寶寶跟派大星在路旁等著快遞將大電視送來,然後,他們不需要大電視,他們要的是裝電視的大紙箱,並邀請鄰居章魚哥一起進入紙箱內遊戲,鄰居章魚哥認為兩人又再進行愚蠢行為,認為紙箱沒什麼好玩的!海綿寶寶說:要發揮你的想像力!章魚哥還是不認同,喜孜孜的要了電視,認為電視的魅力比紙箱大,並將電視運回,過程中,聽見兩人在紙箱內遊戲的對白與音效,彷彿跟電影音效一樣擬真,連他在一旁都受感染但當他打開紙箱,發現只是坐在紙箱內兩人,什麼都沒有!他非常惱怒,非要找出音效的來源,海綿寶寶還是說:發揮你的想像力!生氣的章魚哥決定跟他們一起坐在箱內參與遊戲,但海綿寶寶說,章魚哥你必須一同參與遊戲、而不是參觀當遊戲開始沒多久,沒耐心的章魚哥發現他們兩個只是閉著眼用嘴巴發出聲音,他失望又憤怒,但是更加堅定一定要找出音效開關的念頭,他等待晚上的到來,等海綿寶寶與派大星結束遊戲離開紙箱,他自言自語的說,不相信坐在一個紙箱想像:打開引擎、踩動油門就能但真的聽到引擎聲、感覺到車子的震動了,他在箱子內相信「發揮想像力」這句話了,畫面帶到海綿寶寶,他跟小蝸說:章魚哥終於會玩那個箱子了

發揮想像力的確能創造許多不可能的事情,就如同劇中的海綿寶寶,發揮想像力,製造出不可思議的音效,甚至連不在情境中的章魚哥都能聽見,這不就是創意人要具備的嗎?將使用者放入你創造出來的情境中!Bingo!


文字的描述能創造想像力,看同一段文字,你我的畫面皆不相同。如同上面的描述,若你沒看過影片肯定因文字建構畫面,想法因此而生另一個想像力的來源是-實驗、行動力,因為觸覺的引動、感官的帶動,能啟動更多的想法出現,你會想著「要不再多點什麼好不好?」「這樣試試看!」很多嘗試性的行為創造更多的不同結果,跟著海綿寶寶學創意,發揮你的想像力!(彩虹~)

2012年5月16日 星期三

[設計說故事] 個性化的道歉



FB上看到這則連結,在好奇心驅使下點進連結,輸入名字真的不由的WOOW



內容是一首道歉MV,由帥哥主唱,有拼字的玫瑰花瓣、有愛的紋身、天空的雲朵這一切都是都是剛剛輸入的名字,而且MV的最後說明「只為你而唱!」這一切都命中女生們的心!心花朵朵開啊!帥哥為何要說relly sorry?

原來是O.B. Tampons品牌推出的行銷廣告。O.B. TamponsJohnson & Johnson(嬌生/強生)旗下的女性衛生棉條品牌, O.B. Tampons 2010無故下架,消費者在各分銷商店遍尋不獲.J&J公佈是由於生產商的問題,造成缺貨,可是已經造成很多消費者的不滿,不少媒體更懷疑J&J是不是想砍掉這個品牌.由於不滿之聲太厲害,為了平息風波,J&J宣佈恢復O.B. Tampons,可是只恢復部分系列商品,當然,又造成很多消費者的不滿,畢竟,女性消費者對衛生棉條的品牌忠誠度是相對高很多的.J&J推出廣告表達他們的歉意。 

人、機、環境,做設計常提到不可或缺的思考介面,O.B. Tampons用最簡單的方式、在快速的方式下融化憤怒的心。

「帥哥唱情歌」,聽來是一個老梗,但對女生來說,是有一定的浪漫程度,若這個梗再加上「只為你而唱」呢?女人瞬間變成女孩,不為別的、只因為專屬我!加上拼出名字的花瓣、紋身、雲朵這些MV中出現的元素,加深了這份專屬感,鐵的心、都願意卸下防衛傾聽他要說的了他說relly sorry!

有別於一般的處理消費者反對聲浪方式,O.B. Tampons不僅是一篇公開道歉文(Maybe O.B. Tampons也有),他瞭解主攻的對象-女性族群,知道女生需要什麼?製造出這份「專屬性」的機能,瓦解消費者的不滿,當然,柔性的訴求,設計能輔佐幫上外,實際面的銷售還是要一起跟上,雙管並行。但設計這樣的方式呈現,無非是讓消費者先消消怒氣,而不是直通通看一則沒有情感的道歉啟事,說故事式的設計,說故事的年代!